30일 W컨셉에 따르면 지난해 말 신세계(004170)백화점 강남점에서 첫 팝업스토어를 운영한 후 4050 신규 가입자 수는 전년 동기 대비 5배 정도 증가했다.

W컨셉은 자체제작(PB) 브랜드와 디자이너 브랜드 상품을 판매하는 여성 패션 플랫폼으로 2030 여성들이 주로 이용한다. 지난해 신세계그룹에 인수된 후 온라인 쇼핑의 경험을 오프라인으로 확장하기 위해 신세계백화점의 상징인 강남점에 첫 오프라인 팝업 스토어를 열었다.

그동안 온라인에서만 만나볼 수 있던 디자이너 브랜드 제품을 직접 입어보고 체험해 볼 수 있는 공간을 만들자 반응은 폭발적이었다. 실제 2주 간 운영한 팝업 스토어는 목표치의 140%에 달하는 성과를 거뒀다.

팝업스토어의 흥행 공신은 예상외로 4050세대였다. W컨셉의 주요 이용객인 2030 세대는 물론, 백화점을 찾은 4050 고객이 합리적인 가격대와 높은 품질에 만족감을 느끼고 지갑을 열면서 매출이 크게 뛴 것이다. W컨셉 관계자는 "낯선 브랜드지만 실제 착용해 보고 기성 중년 여성복 브랜드 못지 않은 디자인과 소재감에 크게 만족을 느낀 고객들이 많았다"고 전했다.