[스포츠동아 ｜ 양형모 기자] 하나투어가 실감 기술을 라이브커머스에 적용해 만든 새로운 방식이 업계의 주목을 받았다.

(주)하나투어가 한국디지털광고협회 주관 ‘2025 대한민국 디지털 광고 대상’에서 이커머스 부문 금상을 차지했다. 심사위원단은 하나투어 라이브커머스 ‘하나LIVE’에 적용된 익스텐디드 리얼리티(XR) 기반 라이브 방송 제작을 높이 평가했다.

이번 출품작은 하나국제여행제와 하나LIVE 론칭 3주년을 기념해 제작된 7편의 XR 라이브 방송이다. 국내 여행업계에서는 처음 시도된 방식으로, 화면 속 공간을 가상의 무대처럼 구성해 시청자가 화면 앞에서 머무는 것이 아니라 방송 속으로 들어가는 듯한 체감을 만들었다.

실제 여행지를 본뜬 파노라마 배경과 인터랙티브 요소는 몰입도를 끌어올렸다. 쇼호스트 뒤편으로 펼쳐지는 여행지는 현실에 근접한 형태로 구현됐고, 다양한 가상 연출이 합쳐지면서 여행 현장을 눈앞에서 체험하는 듯한 분위기를 만들었다.

반응은 수치로 증명됐다. 7편의 방송은 누적 조회수 327만 회, 누적 예약 인원 2400여 명을 기록했다. “여행지에서 촬영 중이냐”는 질문이 이어졌고, 코타키나발루 편은 라이브 시작 3분 만에 특정 일정이 마감될 정도로 참여가 집중됐다.

하나투어 관계자는 “고객 경험을 강화하기 위한 기술 적용을 이어갈 것”이라며 “여행을 더 생생하게 접할 수 있는 콘텐츠 실험을 계속해 고객 만족으로 연결시키겠다”고 했다.



기사작성시간: 2025-12-11 16:49:34