히어로즈에 年 60억원 내고 넥센 브랜드 홍보
삼성·LG 절반이하 비용으로 비슷한 마케팅 효과 누려
히어로즈는 독립된 야구단(주식회사)이다. 넥센타이어는 히어로즈에 일정 광고료를 내고 넥센이라는 이름을 붙이는 메인 스폰서(네이밍 스폰서)다. 소유·경영과는 무관하다. 히어로즈는 넥센타이어 외에도 현대해상 등 76개 기업·단체로부터 광고를 유치하고 있다.

넥센타이어가 광고비로 지급하는 금액은 얼마일까. 비밀유지조항에 따라 구체적인 액수는 알려져 있지 않지만 야구계에선 최대 연 60억원 수준으로 보고 있다. 히어로즈가 작년 유치한 광고비 총액 122억원의 절반 수준이다.

플레이오프 상대인 LG 트윈스는 지난해 광고와 사업 등으로 총 236억원을 벌었고, 계열사들이 그중 205억원을 지원했다. 정규리그 1위인 삼성라이온즈는 326억원의 광고·사업 수입을 거뒀다. 이 중 삼성 계열사에서 지원한 규모는 278억원이다.

넥센타이어는 LG 계열사들에 비해 3분의 1, 삼성에 비해선 4분의 1 이하의 비용으로 비슷한 홍보 효과를 거둔 것으로 미뤄 짐작할 수 있다. 경기가 있는 날이면 넥센 팬들은 인터넷 게시판에 ‘넥센타이어가 경쟁 업체보다 20% 이상 싸다. 얼마나 서민적인가’ 등의 글을 올리며 넥센타이어를 홍보해주고 있다.

후원을 시작한 2010년 넥센타이어의 매출액은 1조 1486억원으로 전년보다 1400억원가량(13.7%) 급증했다. 5년간 후원이 이어진 지난해 매출액은 1조 7282억원으로 후원 직전인 2009년보다 무려 71.1%나 뛰었다. 업계에서는 유·무형적 광고 효과를 금액으로 환산하면 1500억원 이상일 것이라고 추정한다.