가습기 살균제, 치약 등 우리가 일상생활에서 사용하는 생활용품의 유해 성분 문제로 인해

보다 안전한 친환경 제품을 찾는 소비자들이 늘고 있습니다.

하지만 친환경 제품의 인기가 상승하면서​

일부 업체에서는 판매하는 제품을 자연주의, 녹색제품, 천연 제품 등으로 보이도록

허위, 과장하여 판매를 하고 있는데요.

2015년 소비자원의 조사 결과에 따르면 조사 그룹의 46.4%의 제품이

허위, 과장된 표현을 사용하거나

필수적으로 들어가야 할 정보를 누락시켜 판매하고 있다고 합니다.

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화장품 업체들도 예외가 아닙니다.

교묘한 그린워싱 마케팅을 통해 제품을 친환경, 안전한 제품이라 둔갑시켜 홍보, 판매하는 곳들이 있습니다.

화장품은 우리 몸에 가장 밀접하게 닿고,

​365일 24시간 내내 피부에 발라져 있기에

더욱 꼼꼼히 살펴봐야 합니다.

화장품이 갖는 친환경 제품이란 어떤 의미일까요?

점점 더 교묘해지고 있는 그린워싱 속에서

안전한 화장품을 선택하는 현명한 방법은 무엇일까요?

그린워싱(Greenwashing)이란?

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그린워싱(Greenwashing)은 Green 과 White Washing의 합성어로

친환경 제품이 아닌 제품을 거짓된 정보나 허위, 과장된 정보로 친환경 제품인 것처럼

홍보하거나 판매하는 것을 말합니다.

이에 한국소비자원에서는 기업들이 사용하는 그린워싱 유형을 총 7가지로 나누고,

소비자들에게 주의를 당부하였는데요.

​내용은 다음과 같습니다.

상충 효과 감추기 / 증거 불충분 / 애매모호한 주장 / 관련성 없는 주장 /

거짓말 / 유해상품 정당화 / 부적절한 인증 라벨

1%만 천연이어도 천연 화장품이라 부를 수 있을까요?

100% 천연 성분이면 피부에 무조건 안전할까요?

화장품 마케팅에서 그린위싱으로 꼽을 수 있는 대표적인 사례는

‘천연’이라는 단어를 사용한 마케팅입니다.

OOOO 추출물, OO 열매 오일 등의 극히 일부의 천연 성분을 넣고 천연화장품이라 이야기하는 곳,

그리고 피부에 유해한 몇 가지의 성분을 쓰지 않는다고, ​천연화장품이라 이야기하는 곳도 있습니다.

​합성 오일과 합성 계면활성제는 사용하면서도 말이죠.

식물 성분의 원료만으로 화장품을 만드는 곳도 천연화장품이라고 이야기합니다.

어찌 보면 이런 곳은 천연화장품이라 이야기할만하다고 생각할 수도 있겠습니다만,

식물성 오일과 식물 유래의 계면활성제를 사용해 만들어진 '천연'화장품이 과연 피부에 좋을까요?

생각해 볼 필요가 있는 문제입니다.

이처럼 화장품 홍보에 많이 쓰이는 천연이라는 말은

기준과 관점에서 따라 입맛대로 사용되는 경우가 많은 애매모호한 말입니다.

천연이라는 단어만으로 제품의 안전성을 판단해서는 안 됩니다.

피부에 좋은 화장품은

천연이냐 아니냐를 따질 게 아니라

​피부에 안전한 성분, 피부에 좋은 성분의 화장품입니다.

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중요한 것은 성분입니다

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인공의 화학 살균제와 천연 살균제 모두 인체에 해로운 것처럼 

천연이냐 아니냐보다는 성분을 확인해야 합니다. 

화장품의 그린워싱에 속지 않는 방법은​

화장품에 표기된 각각의 성분을 확인하고, 성분의 안전성을 꼼꼼히 확인하는 방법뿐입니다.

우리를 설명할 수 있는 말은 천연 화장품이 아닌

'오일 성분을 배제한', ‘성분이 안전한’ 화장품입니다.

천연이라는 말을 사용해 '안전한 화장품'이라는 의미를 전달한다면

명확하진 않겠지만 지금보다는 쉽게 사바비안의 특징을 전달 드릴 수도 있겠습니다.

많은 분들이 사바비안을 천연화장품이라고 부르는 것처럼 말이죠.

하지만 오일을 사용하지 않은 화장품, 안전한 성분의 화장품이라는

더 정확하고, 구체적인 특성을 소개 드리는 것이 올바른 일이라 생각합니다.

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앞으로 그린워싱 마케팅 기법은 점점 교묘해지고 치밀해질 것입니다.

화장품에서도 마찬가지입니다.

그린워싱에 대한 관심이 커지면서 인증 제도의 개정, 인증 라벨 발표 등이

점차 이루어질 거라고는 하지만,

현재로선 그린워싱 제품에 속지 않으려면

소비자가 스스로 제품의 성분을 꼼꼼히 확인하고 비교하는 것이 최선의 방법입니다.

홈페이지에 있는 전 성분을 꼼꼼히 확인하시거나,

성분을 확인할 수 있는 어플리케이션을 활용해주세요.

똑똑한 소비자가 늘어야 그린워싱이 줄어듭니다.

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